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太和女装诠释新时尚 新生活-品牌跟踪

2019-01-31 05:33:45
20世纪80年代,人们正逐步地从沉闷的政治生活中摆脱,尝试着随着经济发展带来的多姿多彩的生活。服装作为生活的重要内容严重滞后。在那个年代,服装只有两类,一类是款式单调的出奇的廉价成衣,多为工作服、军装等等;另一类是渴望个性的人在裁缝店订做的衣服,灵感来自电影、杂志,由于模仿不当,制作粗糙。这些服装往往被视做奇装异服,如流行一时的超大裤脚的 喇叭裤 。人们急切地需要从制服和军装中解放自己。

1989年,年轻的丁凤兰发现了市场的机会,创办了太和服装厂,聘用年轻的设计师为公司设计服装,这些服装款式清新、做工精细、价格适中,很快地风靡一时。随着资本的增长,太和派出设计精英到国外学习,并聘请法国、日本的名师为太和设计。其它公司也纷纷效仿,90年代初期,中国出现了自己的 时装 概念。丁凤兰为中国开创了名师设计的成衣业,是真正彻底改变中国服装业的人。
这种改变给太和带来了惊人的财富。1994年,太和成为国内早的专业服装集团。与别的服装制造商不同的是,太和在完成积累后,抛开了服装上 DesignByFrance 法国概念,提出了 吸收不模仿、跟随不盲从、发我为主 的设计思路,提出之初,前卫大胆的款型为时髦女性跟从。96年,太和销售额与净资产已经双双过亿。98年,太和TAHAN被《工商时报》评为 中国女装 ,太和的 中国时尚 引起众多欧美同行的深厚兴趣,太和沉浸于发展的个高峰。
然而设计的过于超前在世纪之交使太和品牌陷入了困境,品牌的忠实消费群已人到中年,无法接受太和的不间断设计创新;而在品牌创新上的滞后,已成长起来的80年代生人,在接受的资讯中并未将 TAHAN 纳入其时尚生活方式,认可款式的人不认可品牌。和许许多多百年名牌一样,太和进入了周期性的困顿,如40年代的夏奈尔、60年代的CD。
进入21世纪,反省之后的太和开始了品牌革新,在产品上她派遣主要设计师到英国进修,聘请了日本设计人员,国图在其夸张、浪漫的风格中注入新的严谨与典雅,在款式上有所回归。同时收购了《中外服饰》杂志,将其变成为《TAHAN》,以全方位的时尚生活介绍,营造属于太和的现代生活方式,在品牌文化中与消费者进行沟通。力图在 创造消费 上吸引众多的追随者,将时髦变为时尚,不再形成独立独行的局面。
唤起温馨的回忆,在浪漫风格与传统典雅中寻求结合,太和TAHAN在世纪初驻足反省之后,国图营造全新的、中国化的时尚女性形象,成为中国人自己的高级女装代言人。
品牌释义
太和 太 为, 和 为谐调, 太和 衣寓意一种完美的生活方式。TAHAN 太和法语发音,源自时尚之都的中国高级女装品牌,在吸引外来精华之后,以中国人自己的审美观营造着独立自信的新女性形象,五个挺拔的字母诠释着新女人的独立生活。
全新的太和TAHAN
太和TAHAN同创造新的时装转为注重时尚女性沟通,营造全新的时尚生活方式转变。根据吻合太和TAHAN 新时尚,新生活 的女性的需求,制作精致时尚的太和女装,以经典的太和套装吸引传统的品牌追随者,以全新的生活方式倡导及完全自己我的新颖款型吸纳新生的时尚女性。 上一篇:雪蔻品牌亮相2013CHIC 领略巴黎艺术 下一篇:尼爵男装全新自我的本质蜕变与品位升华
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